Kung Fury (3): Les acciones de promoción online (ecommerce, social media y app)
La ‘planificación’, desarrollo y evaluación en realtime de la producción de Kung Fury es un caso digno de estudio en el marketing y gestión de proyectos online. Una financión casi en exclusiva Crowdfunding, una fase de ‘calentamiento’ para un estreno de vértigo que batió records de visualizaciones por hora, y unas estrategias cruzadas por redes sociales, tienda propia y juego en app redondea un gran éxito, que aunque no sea final, prevee muchas más sorpresas y difusión.
El proceso de financiación y algún otro ejemplo
Crowdfunding: viene a ser un micro financiación colectiva, es decir, es la cooperación colectiva llevada a cabo por personas que realizan una red para conseguir dinero u otros recursos. Un ejemplo de plataforma dentro del crowdfunding es kickstarter, un sitio web de financiación en masa para proyectos creativos (desde videojuegos hasta proyectos científico-tecnológicos). Antes de salir la película, el grupo de Kung Fury dentro de su web oficial, ponen una tienda online para vender atrezo de la época (camisetas, discos de vinilo, posters, camisetas y la pelicula por distribución digital (iOs,youtube, SNL tv).
Un ejemplo más reciente es la campaña de Bloodstained, en la que un desarrollador de videojuegos pide a los fans de sus sagas una pequeña ayuda para sacar a la luz un nuevo proyecto.
Otro ejemplo seria C.H.I.P un PC que solo cuesta 9$.
La página web y la gamificación
La página web www.kungfury.com esta bien desarrollada a nivel de pantalla inicial; pero cuando navegas más allá descubres que lo que resta esta poco trabajado. El grafismo guarda una completa relación con la estética del corto.
Esta alojada en un servidor (VHX) de distribución de vídeo. Con esto se consigue que tanto el trailer como el videoclip de la banda sonora tengan una reproducción de gran calidad.
A nivel de contenidos encontramos información sobre los personajes, los mecenas, el proyecto en sí, y merchandising.
https://www.youtube.com/watch?v=72RqpItxd8M
También han diseñado Street Rage, de categoría PEGI 12, imitación del Street Fighter, un juego especialmente para llevar el corto más allá y hacer que el espectador se sienta el protagonista. En el el Play Store lo encontrarás en: Descarga el juego!. Las estadísticas de momento son austeras, unas descargas inferiores a 50.000 y con una aceptación del 4,7.
Los contenidos trabajados: social media y canales audiovisuales.
Su visualizacion ha venido principalmente por Facebook y Twitter.
ACTIVIDAD en Twitter: @kungfuryfilm hashtag= #KungFury #kungfurypremiere
- Antigüedad de la cuenta:3 años
- Frecuencia de Tweets general:0.29 Tweets/día
- Frecuencia de Tweets reciente:1.05 Tweets/día
ACTIVIDAD en Facebook: 94k ‘Me gusta’
Se retransmitió en directo via Streaming por Youtube y UStream. En Youtube, en una semana, ha consiguido 12 millones de visitas y UStream 70000 vistas en directo. El videoclip del tema principal en Youtube en un mes lleva mas de 12 millones de visualizaciones.
ACTIVIDAD en Youtube: 10M visualizaciónes
ACTIVIDAD en Instagram: 91 publicaciones, 14.4 k seguidores, 164 seguidos
Conclusión
- Falta monetizar el canal audiovisual
- El ecommerce podría potenciarse más para poder mejorar la via de financiación
- Puede realizar acciones más expansivas más allá de la difusción por Youtube.
- Mejoras necesarias según WooRank: [kungfury.com _ Análisis de la Página Web de kungfury.com _ WooRank]
Enlaces: kungfury.com, kickstarter, tienda, Facebook, Twitter, Bloodstained, C.H.I.P
Firmado: X.García, M.Grandio, A.Lomas, J.L.Mateo, J.Palacín, Nai Carrasco, R.Pérez.
